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长沙理工大学自考市场营销学名词解释一

来源:www.lgzks.com 更新日期:2018-02-26 浏览量:

1.双向延伸:是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后,决定向产品大类的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵地。

2.品牌:也就是产品的牌子,它是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用做一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念,包括品牌名称、品牌标志、商标。

3.产品组合的深度:是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种(如大小、口味等)。

4.产品组合的相关性:是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。

5.向下延伸:是指企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品。

6.向上延伸:是指企业原来生产低档产品,后来决定增加高档产品。

7.产品组合的宽度:是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。

8.产品组合的长度:是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。

9.产品大类:(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售,或同属于一个价格幅度)的一组产品。

10.产品项目:是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。

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